LEGO réunit Messi, Ronaldo, Mbappé et Vinícius dans une campagne mondiale
Le géant danois LEGO a créé l’événement en dévoilant sa nouvelle campagne publicitaire, intitulée «Everyone Wants That Piece» (« Tout le monde veut cette pièce »). À quelques semaines du coup d’envoi de la prochaine Coupe du monde, la marque frappe fort en réunissant, sous forme de figurines, quatre icônes du football mondial : Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinicius Junior.
Un quatuor de stars version LEGO
Déjà virale sur la Toile, la campagne met en scène les avatars miniatures des quatre joueurs dans un univers entièrement construit en briques. Le spot, rythmé et visuellement spectaculaire, met en avant les styles de jeu de chacun.
On y découvre un Messi agile slalomant entre des obstacles, un Cristiano Ronaldo célébrant son célèbre « Siuuu » dans une explosion de pièces, tandis que Mbappé et Vinícius Jr rivalisent de vitesse et de créativité dans un décor dynamique.
Au-delà de l’aspect visuel, cette campagne marque une première pour LEGO, qui n’avait encore jamais réuni autant de grandes figures du sport dans une seule opération marketing.
Une collection pensée pour les fans
Pour accompagner ce lancement, la marque dévoile une gamme baptisée « LEGO Editions », destinée aux amateurs de football comme aux collectionneurs : des figurines individuelles fidèles, avec équipements officiels, des dioramas d’environ 500 pièces retraçant des moments marquants de leurs carrières et un set « Trophée et Stade » premium de près de 1 500 pièces, incluant une réplique du ballon ouvrant sur un mini-stade.
Un coup marketing à l’approche du Mondial
« Réunir ces quatre légendes autour d’une passion commune pour le jeu était un défi créatif immense », a indiqué un porte-parole de LEGO lors d’une conférence de presse à Billund.
Les produits sont déjà disponibles en précommande sur le site officiel, avec des prix allant de 30 euros pour les figurines simples à 80 euros pour les sets les plus complets.
Avec cette campagne, LEGO signe un coup marketing majeur et s’assure une visibilité maximale à l’approche du grand rendez-vous footballistique de l’été.
D.Y
