Mounir Naciri, PDG de Smurfit Westrock Maroc : « La transparence est aujourd’hui essentielle »
Dans un contexte où les exigences des marchés internationaux, les contraintes logistiques et les impératifs environnementaux redéfinissent les standards du packaging, Smurfit Westrock Maroc s’impose comme un acteur clé de l’innovation dans le secteur de l’emballage au Maroc. À travers son expertise en carton ondulé, ses solutions adaptées aux réalités locales et ses outils technologiques comme la plateforme Design2Market, l’entreprise accompagne les producteurs marocains dans leur montée en gamme et leur compétitivité à l’export.
Dans cet entretien accordé à Les Inspirations Eco, elle revient sur ses approches, ses innovations et sa vision d’un packaging devenu un véritable levier de performance et de transformation pour les filières marocaines.
1.Comment Smurfit Westrock adapte-t-il ses solutions de carton ondulé aux conditions climatiques et aux exigences de transport spécifiques du Maroc, garantissant ainsi la même intégrité structurelle que sur les marchés européens ?
Un packaging performant doit être conçu pour les conditions réelles d’utilisation, tout en garantissant le même niveau d’intégrité que sur les marchés européens , américains ou autres.
Au Maroc, cela implique de prendre en compte des contraintes spécifiques telles que la chaleur, l’humidité, les variations de température et des conditions logistiques parfois exigeantes.
Chez Smurfit Westrock, nous adaptons nos solutions à travers le choix des papiers, la structure du carton ondulé, les résistances mécaniques, mais aussi des éléments comme la ventilation et la gestion de l’humidité.
L’objectif est de préserver la qualité du produit tout au long de la chaîne, du champ jusqu’au consommateur final.
- Comment vous différenciez-vous par rapport à la concurrence sur le marché ?
Notre différenciation chez Smurfit Westrock Maroc repose sur trois piliers. D’abord, un ancrage industriel local combiné à l’expertise d’un groupe mondial. Ensuite, une forte capacité d’innovation, notamment via notre Experience Centre unique en Afrique. Enfin, une approche de proximité basée sur la co-construction avec nos clients.
Nous ne proposons pas que des produits standards, mais des solutions adaptées à chaque filière, chaque marché et chaque chaîne logistique.
- Au-delà du simple packaging, comment les données récoltées via la plateforme ‘Design2Market’ permettent-elles à Smurfit Westrock d’aider les producteurs marocains à anticiper les tendances de consommation des marchés de destination ?
Design2Market nous permet d’aller au-delà du packaging en tant que produit. Nous analysons les usages, les contraintes logistiques et les attentes des marchés de destination.
Ces données nous permettent d’accompagner nos clients dans des choix plus pertinents, en anticipant les évolutions de consommation, de durabilité et de présentation. C’est un levier clé pour renforcer la compétitivité des producteurs marocains à l’international.
- Alors que les réglementations (type PPWR ou Green Deal) imposent une transparence accrue, comment les solutions de Smurfit Westrock intègrent-elles des dispositifs de traçabilité permettant de prouver l’origine renouvelable et la recyclabilité effective des emballages à chaque étape de la chaîne ?
La transparence est aujourd’hui essentielle. Nos solutions intègrent des dispositifs assurant la traçabilité tout au long de la chaîne. Cela passe par des matières premières certifiées, notamment FSC, et par des processus conformes aux standards internationaux comme BRCGS Packaging et ISO.
Nous développons également des solutions facilitant le tri et le recyclage en utilisant des énergies vertes, afin de garantir une circularité réelle. L’objectif est d’apporter à nos clients à la fois conformité réglementaire et preuve concrète de leur engagement.
- Quelle est la stratégie d’accompagnement spécifique pour les coopératives agricoles marocaines de petite ou moyenne taille qui n’ont pas encore la culture du packaging technique, et comment les aider à monter en gamme sans complexité ?
Rendre le packaging technique accessible est un enjeu clé. Pour les coopératives, nous privilégions une approche progressive et pédagogique. À travers des workshops de proximité, nous identifions les besoins et proposons des solutions simples, efficaces et adaptées à leur réalité.
L’objectif n’est pas de complexifier, mais d’apporter des solutions concrètes qui créent de la valeur, aussi bien sur le marché local qu’à l’export.
Et pour terminer, je dirais que le packaging n’est pas un simple support. C’est un levier de transformation. Et au final, la différence ne se fait pas dans ce que l’on dit… mais dans ce que l’on est capable de livrer.
