SIERA inaugure des nouvelles lignes de production de congélateurs, de réfrigérateurs et de combinés Total No Frost

SIERA a inauguré, ce mercredi 10 juin, ses nouvelles lignes de production de congélateurs, de réfrigérateurs et de combinés Total No Frost, marquant une nouvelle étape dans son développement industriel et contribuant au renforcement de la production nationale d’électroménager. La cérémonie s’est déroulée en présence d’une délégation officielle présidée par Monsieur Ryad Mezzour, Ministre de l’Industrie et du Commerce.

Ces nouvelles unités de production s’inscrivent dans le cadre du programme de modernisation industrielle porté par MANAR, société propriétaire de la marque SIERA et entreprise ancrée depuis 70 ans dans le paysage industriel marocain. Elles concrétisent un projet structurant réalisé dans le cadre d’une convention d’investissement conclue avec le Ministère de l’Industrie et du Commerce.

Ce nouvel investissement, d’un montant de 94 MDH, s’inscrit dans la continuité du programme de modernisation engagé par MANAR. Il a permis le renforcement des capacités de production de l’entreprise ainsi que la création de 133 emplois directs, tout en intégrant des technologies de dernière génération au service de la performance énergétique et de la qualité des produits.

Le projet illustre la mobilisation conjointe des pouvoirs publics et du secteur privé en faveur du renforcement de la souveraineté industrielle du Royaume, de la promotion du Made in Morocco et du développement d’une industrie nationale créatrice de valeur et d’emplois.

A cette occasion, Monsieur le ministre a déclaré : « Ce projet, que nous avons appuyé dans le cadre de notre stratégie de souveraineté industrielle et de promotion du Made in Morocco, est en parfaite cohérence avec les ambitions que nous portons pour le développement de l’industrie nationale. Il témoigne de la capacité des entreprises marocaines à investir, à innover et à renforcer la production locale dans des secteurs à fort potentiel ».

De son côté M. Abdeljalil Lahlou, Administrateur Directeur Général de Sté MANAR a souligné que « Cet investissement marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement et de modernisation de notre outil industriel. Il nous permet de renforcer nos capacités de production, d’intégrer des technologies répondant aux meilleurs standards internationaux et d’accompagner l’évolution des attentes des consommateurs marocains en matière de performance énergétique et de confort d’utilisation ».

En effet, depuis 70 ans, MANAR. SA accompagne les foyers marocains et contribue au développement de l’industrie nationale de l’électroménager. L’entreprise assure la fabrication et la distribution d’une large gamme d’appareils électroménagers, sous la marque SIERA, conçus pour répondre aux besoins du marché marocain et africain.

Implantée à Aïn Harrouda, l’entreprise s’appuie sur un site industriel de 11 Hectare soit 110 000 m2 et sur l’engagement de 728 collaborateurs. Au fil de 7 décennies d’existence, elle a développé un savoir-faire industriel reconnu qui lui permet aujourd’hui d’assurer la fabrication locale d’équipements répondant aux standards internationaux les plus exigeants.

Grâce à son usine de production et à un réseau de distribution couvrant l’ensemble du territoire national autant dans les zones urbaines que rurales, SIERA est commercialisé aujourd’hui à travers plus d’une cinquantaine de références, confirmant ainsi son ancrage durable dans le paysage industriel marocain.

2- SIERA, FIERTÉ INDUSTRIELLE DU MAROC DEPUIS 70 ANS

Cet événement d’inauguration dépasse le simple cadre de l’inauguration de nouvelles lignes de production. Il marque une étape décisive dans l’histoire de SIERA et réaffirme son engagement fort envers le développement industriel et économique du Maroc depuis déjà 70 ans.

En consolidant notre statut de leader historique et en nous affirmant comme le principal producteur local de notre catégorie, nous prouvons aujourd’hui que l’expertise marocaine, acquise durant 7 décennies est capable de rivaliser avec les standards internationaux les plus exigeants.

3- SOUVERAINETÉ INDUSTRIELLE : LE PARI DU MADE IN MOROCCO

L’investissement dans ces nouvelles lignes de production s’inscrit pleinement dans la vision royale visant à renforcer la souveraineté industrielle du Royaume. En tant que principal producteur local de réfrigérateurs et de congélateurs, et acteur historique de l’industrie électroménagère marocaine, MANAR/SIERA joue un rôle de premier plan dans le renforcement de la souveraineté industrielle du Royaume.

Cette production locale génère une importante valeur ajoutée sur le territoire national, crée des emplois qualifiés et contribue à l’équilibre de la balance commerciale du pays.

L’accord d’investissement conclu avec l’État marocain témoigne de la confiance des pouvoirs publics envers l’entreprise MANAR et sa marque SIERA et en la capacité à porter haut les couleurs du « Made in Morocco ».

4- LA SAGA SIERA : 70 ANS AU CŒUR DES FOYERS MAROCAINS

L’audace des pionniers

L’histoire de SIERA est avant tout celle d’une vision pionnière pour le Maroc indépendant. En 1956, alors que le pays entre dans une nouvelle ère, l’homme d’affaires visionnaire Moulay Ali Kettani fonde la société MANAR. À une époque où l’électroménager est un produit d’importation rare et coûteux, son ambition est claire : démocratiser l’accès au confort moderne pour les familles marocaines, en produisant localement.

Des premiers transistors radio assemblés par une équipe de 40 personnes aux premiers réfrigérateurs, l’entreprise jette les bases d’une véritable industrie nationale. C’est en 1963, lors d’une joint-venture historique avec Philips, que la marque propre SIERA voit le jour.

L’indépendance et le leadership national

Très vite, SIERA s’impose comme la référence de l’équipement domestique au Maroc. Le véritable tournant stratégique s’opère en 1998. Alors que MANAR était jusqu’ici une unité de fabrication réputée pour de grandes marques internationales, le groupe décide de prendre son indépendance. Il abandonne la sous-traitance pour faire de SIERA son fer de lance absolu. Ce pari audacieux est un triomphe : dans les années 2000, SIERA devient le leader incontesté du marché, s’appuyant sur un vaste réseau de distribution. La marque a su tisser un lien émotionnel unique : il n’y a presque pas un foyer marocain qui n’ait pas abrité un produit SIERA.

La résilience d’un fleuron national et le soutien de l’État

Maintenir une production 100% locale dans un marché mondialisé est un défi de tous les jours. Au cours des années 2010, MANAR a dû faire face à une concurrence internationale féroce et déloyale (dumping), entraînant de lourdes pertes de parts de marché. Pourtant, l’entreprise n’a jamais baissé les bras et a poursuivi ses efforts de modernisation de son outil industriel d’Aïn Harrouda. Cette résilience a été récompensée en 2017, lorsque l’État marocain a instauré un « bouclier antidumping » définitif pour protéger ce fleuron national. Cet épisode a renforcé les liens entre SIERA et les pouvoirs publics, prouvant que la défense du « Made in Morocco » est une priorité partagée.

L’évolution technologique : Du volume à la valeur

C’est sur ce socle solide que l’entreprise aborde une nouvelle ère. En juin 2026, SIERA inaugure ses nouvelles lignes de production de congélateurs, de réfrigérateurs et de combinés Total No Frost, marquant une étape majeure dans son développement industriel et technologique.

SIERA franchit ainsi un cap historique et opère une montée en gamme stratégique, démontrant que le principal acteur de l’industrie électroménagère marocaine est pleinement capable de rivaliser avec les plus hauts standards internationaux en matière de technologie, de design et d’écoresponsabilité.

TIMELINE : LES DATES CLÉS DE MANAR & SIERA

1956 : Création de MANAR (Manufacture Nationale pour la Radio et la Télévision).

1963 : Lancement de la marque SIERA et établissement d’une joint-venture stratégique avec Philips.

1978 : Installation de l’usine à Aïn Harrouda pour la production de téléviseurs couleurs et de réfrigérateurs.

1998 : Tournant stratégique : MANAR abandonne la fabrication pour les marques étrangères et fait de SIERA sa priorité absolue.

2003 : Lancement historique du « réfrigérateur économique » conçu pour les ménages ruraux. MANAR est certifiée ISO 9001.

2007 : SIERA atteint des records de ventes avec près de 200 000 réfrigérateurs vendus par an.

2013 : Inauguration d’une nouvelle unité de fabrication de mousse écologique dans le cadre du Protocole de Montréal.

2017 : Face à la concurrence déloyale, l’État marocain instaure un « bouclier antidumping » pour protéger la production nationale.

2026 : Lancement de nouvelles lignes de production pour les réfrigérateurs, combinés Total No Frost et congélateurs.